可口可乐歌词瓶广告今年夏天，可口可乐公布了由全球数字营销代理商安索帕Isobar为其设计的近期的夏日活动“可口可乐歌词瓶”。时隔2013年为可口可乐设计的“昵称瓶”活动取得极大的顺利后，安索帕再行一次拒绝接受新的挑战，自由选择音乐作为亮点来希望消费者共享每一瓶可口可乐。

“歌词瓶”活动把中国尤为风行和颇受人们青睐的歌词印制在瓶身上。人们可以扫瞄每个瓶身上的二维码，观赏部分段音乐动画，并在社交媒体上展开共享。这些音乐动画剪辑是经过了尤其设计以使其合适在社交媒体上共享，同时也是是一种新的享用音乐、共享音乐的形式。安索帕称之为这种新的音乐动画为“Musicons”（音乐表情符号）。

每瓶可口可乐歌词瓶都可以使消费者共享与瓶身上歌词涉及的音乐表情符号。安索帕Isobar上海总经理罗安来说：“我们和可口可乐具有长年的较好合作关系，但我们指出这次活动有可能是我们有史以来伟大的一次工作。我们用世界上最风行的产品包装——饼干饼干瓶身作为启动，来引导一个前卫的全新数字体验的方式。

这才是反映了我们一贯坚决的点子——创新无限度。” 可口可乐高级总监邓思文回应：“这的确是个挑战，就像制作一张大买专辑的前传一样。就算取得了艾菲全场大奖, 也有可能很难再行拷贝某种程度的顺利。

我们讨厌安索帕建构了一个比去年更加篮的，基于数字化的创新点子，发展了一种新的体验——产品包装与数字和社交媒体的无缝链接。安索帕中国首席创新官杜天捷补足道：“把歌词印在可口可乐的瓶身和罐身上，是我们为产品建构的自我表达方式。

通过这一活动，中国的年轻人可以通过共享可口可乐歌词瓶和这首歌最核心的一句歌词，来传达自己的感情。通过这个理念，音乐表情符号可以在社交媒体上获得共享和传播。

有时候，音乐比语言更容易传达情感。安索帕Isobar是一家享有全方位数字服务的媒介代理商集团，在全球享有1300位数字营销精英，在过去五年中倒数取得了C-R3中国第一数字代理商奖。

以上活动中传统广告的内容继续执行由李奥·贝纳制作。

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